La grafica di un sito web.
Quanto conta l’impatto visivo?

La grafica affianca e da maggior valore ai contenuti, ma senza contenuti non c’è buon design che tenga.

Ci sentiamo di affermare che un bel sito con contenuti di valore è il massimo che un’azienda possa avere, ma se dobbiamo dare una scala di valore, sicuramente i contenuti sono molto più importanti. Un sito curato graficamente non ha senso se non contiene messaggi e informazioni dettagliate sui prodotti e sui servizi che l’azienda vuole commercializzare.

A cavallo del nuovo millennio, nel pieno “boom” del web, si è assistito a una grande quantità di varianti creative nel design dei siti internet. Veniva impiegato molto più impegno del progettare una interfaccia grafica originale, piuttosto che nel produrre e organizzare i contenuti. Erano gli anni in cui la tecnologia Flash, che consentiva di creare siti con grafiche animate e impattanti, sembrava la soluzione in grado di rendere ciascun sito fantastico e originale, in una specie di corsa agli armamenti, che vedeva le aziende rivaleggiare nell’originalità grafica delle proprie produzioni.

Tuttavia ci si è resi conto che queste manifestazioni di abilità non erano gradite ai visitatori del sito: mentre designer e committenti le ritenevano un modo per stupire e rimanere “impressi”, il visitatore le percepiva come un fastidioso ostacolo ad un accesso veloce ai contenuti. Sia l’esperienza che studi di usabilità hanno dimostrato che proporre agli utenti interfacce sempre diverse, non faceva altro che provocare una fastidiosa sensazione di “disorientamento” che si traduceva nella difficoltà del visitatore di trovare ciò che cerca — informazioni — portandolo ad abbandonare il sito.

Oggi sappiamo con certezza che è importante seguire determinate convenzioni grafiche in modo da introdurre il visitatore. Lo schema di design che si è ad oggi affermato segue una impostazione già ben conosciuta da tutti gli utenti in quanto mutuata dall’editoria cartacea: intestazione, corpo della pagina, piè di pagina. Questo non significa che tutti i siti debbano essere “uguali”. Si possono creare innumerevoli varianti di questo schema sfruttando diversità di superfici delle varie componenti, contenuti, caratteri, combinazioni di colori, immagini, sfondi, e accorgimenti estetici.

Resta il fatto che seguire questo schema collaudato garantisce risultati soddisfacenti.

Vi è anche una questione tecnica da considerare: i siti che necessitano di un gestionale contenuti devono avere caratteristiche tali da poter essere facilmente “motorizzati” con il software gestionale stesso, che ne deve governare i contenuti generando pagine graficamente coerenti. Una pagina web non è un foglio di carta e i gestionali contenuti non hanno il senso estetico di un grafico che lavora manualmente su ciascuna pagina, pertanto occorre che la struttura del sito sia sì elegante e bella, ma al contempo “adatta” ad essere gestita dal software gestionale.